Что такое Каваии?

Нобоёи Курита, профессор социологии токийского Университета Мусаси, утверждает, что «Кавай» — это «волшебное слово», охватывающее всё, что считают приятным и желанным. Слово "Каваии" пришло из Японии. При произношении и записи по-русски слово иногда используется в форме «кавай». Так слово проще склонять, но подобное написание не соответствует признанной в японоведении системе записи японских слов.
Каваии означает «милый», «прелестный», «хорошенький», «славный», «маленький». Кавайными считаются домашние животные, забавные персонажи, мягкая и яркая одежда, игрушки, еда и всякое такое миленькое.

Каваии — часть поп-культуры Японии

Подобная милота — часть японской поп-культуры. Встречается кавайность в поведении молодежных музыкальных групп, отражается в изображениях маскотов, которые украшают серьезные бизнесы, ну и конечно, в аниме и манге. Японцы любят кавайное, сколько бы лет им не было и какими бы серьезными дядьками и тетками они не казались.

Где встретить примеры кавайности?

Элементы Каваии видны в дизайне крупных компании, государственных учреждений. Например, Пикачу нарисованный на хвостовой части самолета японской авиакомпании, — это норма. А японская почтовая служба использует талисман в виде стилизованного почтового ящика. Только представьте, как бы выглядел такой талисман у Почты России. Да что уж там, каждое подразделение японской полиции заводит собственные забавные талисманы.
Кавайная косметика, сладости, напитки, сувенирная продукция и мерч продаются в Японии миллионами долларов. Яркий лидер этого рынка - компания Sanrio, которая владеет правами на персонажа Hello Kitty.

Kawai!

Кавайно - значит мило.
Каваии - часть японской поп-культуры.
Элементы Каваии встречаются не только в аниме, но и в государственных компаниях, полиции и символике разных префектур